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Lebensmittelentscheidungen stellen eine der häufigsten Gruppen von Entscheidungen im Alltag dar, wobei ein Großteil dieser Entscheidungen unbewusst getroffen wird, d. h. wir relativ wenig darüber nachdenken [1]. Was und wieviel wir essen, wird durch eine Reihe von sowohl internen als auch externen Faktoren beeinflusst. So kann die letzte Nahrungsaufnahme länger in der Vergangenheit liegen und unser Hungergefühl daher stärker sein. Wir können aber auch trotz gering ausgeprägten Hungers zu Speisen greifen, wenn diese besonders ansprechend präsentiert werden.
Kontextuelle Faktoren und deren Einfluss auf Lebensmittelbewertungen und Konsum sind Forschungsgegenstand des Kompetenzclusters „DietBB“. Dafür setzen wir Methoden aus der Entscheidungsforschung verschiedener Disziplinen ein und nutzen Verfahren wie die funktionelle Kernspintomografie oder auch Verhaltensexperimente, um den Einfluss von externen Reizen auf die Lebensmittelwahl besser zu verstehen und Verbraucher besser in ihren Entscheidungen zu unterstützen.