Marktanalyse: Antiadiposita-Markt-Konzentration - 3 Anbieter dominieren das Werbeaufkommen

Für Antiadiposita-Produktwerbung haben deutsche Anbieter innerhalb 1 Jahres etwa 119 Mio. € ausgegeben. Das Werbevolumen ist im Vergleich zum Vorjahr leicht gesunken. Für den Vorjahreszeitraum ist ein Fünf-Jahres-Peak mit besonders hohem Ausgabenwachstum festzustellen. Die Werbeausgaben für stoffwechselaktive Präparate sind in den vergangenen 5 Jahren stetig angestiegen und haben sich aktuell mit 57 Mio. € zum volumenstärksten Teilmarkt entwickelt.

Leicht zugelegt hat auch die Werbung für Nahrungsergänzungsmittel mit einem derzeitigen Volumen von 16 Mio. €. Gemessen an den jährlichen Ausgabenanteilen war TV bis vor einigen Jahren der dominante Kommunikationskanal, wurde aber in den 3 letzten Jahren vom Medium Zeitschriften übertroffen. Die Ausgabenanteile lagen dabei stets über 54 %.

Die Anzahl werbender Antiadiposita-Marken ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich zurückgegangen. Lag sie im Vorjahr bei durchschnittlich 23 werbenden Marken pro Monat, so waren es im aktuellen 12-Monats-Zeitraum 18 Marken pro Monat. Insgesamt machten innerhalb von 12 Monaten 43 unterschiedliche Marken mittels Werbung auf ihre Produkte aufmerksam.

Im Antiadiposita-Markt herrscht eine hohe Werber-Konzentration. Die drei Topwerber repräsentieren 64 % des gesamten Werbevolumens. Zuletzt haben zehn Marken mit einem Jahreswerbevolumen von mehr als 1 Mio. € geworben. Sieben davon haben ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr aufgestockt.

Quelle: research tools, Pressemeldung vom 30.11.2017

Über die Studie

Die „Werbemarktanalyse Antiadiposita 2017“ von research tools untersucht die Werbeausgaben für Antiadiposita in Deutschland. Sie gibt auf 145 Seiten Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien in sieben Teilmärkten, darunter Formula-Diäten, Nahrungsergänzungsmittel, stoffwechselaktive Produkte. Neben der Entwicklung von Werbespendings der Top 50-Werber werden Fünf-Jahres-Trends erstellt. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien 10 wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und zeigt bedeutende Werbemotive. Die vorliegende Werbemarktanalyse basiert auf Daten und Motiven von AdVision digital.

-> www.research-tools.net 

Diesen Artikel finden Sie auch in Ernährungs Umschau 2/2018 auf Seite M63.